绿地集团“桃色事件”的舆情面面观

字号+ 作者:媒体数据分析 来源:媒体数据分析 2020-05-20 16:42

原标题:绿地集团“桃色事件”的舆情面面观

房地产是资金密集型行业,随着近几年销售规模的增长,企业内部资金管控渐趋复杂,内部人员一旦涉腐,对企业品牌美誉度会带来一定程度的负面影响。

5月11日,微博账号@VS生生不息实名举报关于绿地控股管理人员陈某涉嫌经济违纪和不正当男女关系,把这家上海区域龙头房企送上热搜,使得绿地集团成为近期舆论的焦点。苗建信息针对该事件进行了回溯分析,帮助各方了解目前舆情发酵情况。

事件经过

2020年5月11日 20:59

事件源头:5月11日晚,微博@VS生生不息发布微博实名举报绿地集团高层陈军(后经证实为京津冀事业部营销管理部总经理陈军)与博主合法妻子张雨婷,即绿地集团现任员工存有不正当关系,并涉嫌严重经济违纪。

2020年5月11日 21:05

随后微博@VS生生不息发布更新长文披露举报内容细节,信中内容除涉及生活作风问题外,提及张某配合陈某挪用公款、洗钱非法获利、张某入职流程存在“走后门”现象以及违规报销等问题。详细细节进一步披露后,转评赞数据开始不断上升,舆情开始进入酝酿期。

2020年5月16日 14:41

举报人史某再通过其微博表示,绿地京津冀事业部纪委已与其进行联系,就史某实名举报的陈军张雨婷婚内出轨怀孕及严重经济违纪问题表示高度重视,内部正在进行公开公正透明的调查。随后通过其微博连续发布多条录音片段。

2020年5月16日 17:55

绿地控股集团在其官方微信号发表《声明》,向公众解释被举报人身份,并未对此事给出进一步信息。

2020年5月16日

该事件被@兽爷、波哥地产等众多自媒体扩散,全网讨论音量聚集于微博平台,舆情开始进入快速升温阶段。

此外,有部分营销号假借涉事人员的名义发布博文,发布内容实为推广博彩平台链接、煽动网友情绪等。如下图:

2020年5月17日

5月17日晚,疑为举报人妻子、微博认证名为“sushbs”的用户深夜回应称:“遭丈夫威胁恐吓勒索,索赔500万元,还有过家暴...”,随后该博文被删除。

澎湃新闻、凤凰周刊、三联生活周刊、中国新闻网、凤凰网、新浪网、广州日报、网易财经等开始聚焦该事件,舆情迅速进入爆发期。

2020年5月19日 13:46

疑为举报人妻子、微博认证名为“sushbs”的用户再次回应,并快速引发网民围观和评论。

涉事主体观点

  • 史睿生:整体以张某出轨为主线叙述并伴有视音频公布,尚未表现出明确的诉求;
  • 张雨婷:疑为女当事人张某的微博“sushbs”发布消息称,遭丈夫威胁恐吓勒索,索赔500万元,曾被丈夫打过。随后该微博所有消息均已删除,但于19日下午再次发博做出回应,希望寻求和解;
  • 陈军:尚未对此事发声,其个人微博账号无更新记录;
  • 绿地集团:发布声明,表明涉事人员陈某身份,并表示对该事件处于调查核实中。

网民情绪及观点

  • 以吃瓜为主的多数网友群体A:婚外情、拜金等核心关键词吸引了一批以吃瓜为主的群体关注,言论多以同情史某遭遇并谴责张某行为为主;
  • 以阴谋论为主的少数网友群体B:以举报人史某在其账号发布的内容平静且理性而认为举报者城府深,举报内容除生活作风问题外,并没有抓住经济违纪问题的重点;
  • 以绿地管理问题为主的极少数网友群体C:作为国企的绿地集团,出现了经济腐败问题,涉及人事管理、挪用公款以及非法洗钱行为,要求严查是此类网友的主要观点。

媒体声音

截至目前,媒体报道以对现有信息的客观描述为主,并对近年来地产行业存在的贪腐问题进行回溯;

  • 每日经济新闻:对陈军以往履历做了梳理,简述绿地京津翼地区销售状况。文中披露绿地公开可查的最近一次反腐事件发生于2015年,时任绿地集团安徽事业部董事长石文红(后任绿地集团副总裁)因涉嫌对安庆城投公司原董事长张吉林121万元贿赂被批捕。文中同时提及报道绿地集团股价5年蒸发3800亿。
  • 证券时报:详细回顾了举报信事件的过程,对陈军本人做了简要介绍。文中重点整理了绿地集团登录A股资本市场的过程,强调绿地近5份年报审计均为“标准无保留意见”。
  • 国际金融报:这封举报信虽意在曝光一则花边新闻,但其背后可能存在的经济违纪和贪腐问题是地产行业更不可忽视的 。
  • 凤凰网房产:对举报事件做出了部分细节补充,分别是举报人及妻子出生年月;女方录音证实陈某用过公司的钱;强调举报人在知道妻子出轨并怀孕后,电话沟通时语气冷静,并录音。
  • 第一财经日报:重点回顾了绿地以往发生的贪腐事件,文中引用多家房企管理层及行业专业观点,对房地产行业历年涉及的贪腐事件做了简单梳理,特别指出:房地产行业近年来虽然公开曝光的事件层出不穷,更多事件最终并未被曝光而默默处理。

舆情分析

1.事件走势

根据苗建信息舆情监测系统显示,2020年5月11日,相关举报爆出后,舆情发酵速度缓慢;随着16日绿地集团发布声明后迅速在全网引发热议,目前该事件仍处于舆情爆发期中,但舆情音量正在逐步削弱。

苗建信息预测:在绿地集团正式调查结果及处理意见出炉后,舆情会进入平复期。期间,自媒体的音量会显著降低,但客户端及微信渠道的音量仍会呈现长尾效应。

截至2020年5月20日10时,该事件的负面口碑指数为793,属于高危程度。

舆情观点分布:网民更多关注婚外性行为及对拜金女的讨论,媒体报道更多关注近年来地产行业反腐事件及绿地集团近年的发展历程。

2.舆情分析

截至20日10时,该事件在微博平台产生原发博文3660条,互动量达1470432次,其中产生86048次转发,123423条评论,1260961个点赞,呈现显著的吃瓜围观特征。同时,本次事件中,根据苗建信息监测数据显示,有部分自媒体账号存在关联账号联动转发扩散的现象。

根据苗建信息网络口碑指数显示,目前该事件负面舆情指数已达793,在缺少官方主体调查结论和处理意见、以及主流媒体盖棺定论之前,舆情走向尚不明确,仍具备再次爆发风险。随着大量资质不良自媒体号的入场会使得舆情管控难度持续上升,对绿地集团的品牌伤害力度也会不断增强。

近年来地产行业反腐事件回溯:

  • 2019年初,雅居乐的内部通报文件在网上流传。文件内容显示:雅居乐地产集团海南区域总裁简毓萍和广州区域副总裁蔡小鹏因严重违纪,均被开除解雇;(负面舆情指数:102)
  • 2019年6月,融创中国无锡和上海公司发生贪腐事件,涉案的两个高层可能通过内部房源和特价房倒卖获取不法利益。据了解,这桩贪腐案的涉案超过亿元,这是融创第一次因为内部腐败问题向公安部门报案;(负面舆情指数:121)
  • 2019年8月,万达集团4名区域高管因向商户、供方及员工索贿,4名区域高管被万达集团解除劳动关系,录入万达集团除名查询系统,并移交司法机关;(负面舆情指数:351)
  • 2019年10月,美的置业发布公告,其区域公司高层伙同置业顾问涉嫌操控房屋,非法牟利;(负面舆情指数:409)

在房企规模化发展时代,企业以粗放式方式快速发展,管理放权在保证企业规模化扩张的同时,也造成了很多问题的出现。由于涉及的利益庞大、审批环节长、约束机制不足,房地产行业成为腐败的重灾区。如今,房企开始以利润导向为未来发展方向,此时,强管控、降成本、提利润势必成为今后房企的战略目标。企业内部反腐,强化管控降低成本也将成为常态。

3.媒体传播渠道

截至到5月20日10:00,该事件的主要舆论阵地为社交媒体,主要特征为在微博平台引发大量聚焦和围观。

微博传播占全网传播音量的88.5%,是目前网民参与该舆情事件讨论的主要平台,也是网民对本次事件的主要情绪承载点;

客户端占全网传播音量的5.4%,以事件本身客观报道和地产行业贪腐事件回溯与解读为主;

绿地集团的声明,在一定程度上成为该舆情事件扩散的关键点,缺少关键性信息的声明使得媒体观点无法聚焦,呈现一定的发散性。媒体主要观点引申绿地集团 A股表现、经营状况、历史腐败事件等。在绿地集团调查结论和处理意见出台前,次生舆情已然在不断酝酿中。

4.舆情热词

2020年5月11日-5月20日10时该事件网络舆情热词:

本次舆情事件中,“绿地集团”“陈军”“不正当关系”“违纪”“举报”等热词呈现,清晰的表明了本次事件的核心关系及舆论焦点。

苗建信息观察:

网友对此事的讨论主要聚焦于个人生活作风问题,更多的是引起公众对婚姻观甚至于社会价值的讨论。此次事件中对于绿地集团而言,爆出的问题核心点在于内部存在的违法违纪行为,未来舆论可能会引向国企反腐话题。

在房地产行业向精细化迈进的现阶段,近几年销售规模的增长带来企业内部资金管控难度加大,内部人员涉腐行为对房地产企业的品牌形象和商誉等会带来不同程度的负面影响。然而可以预见的是,随着行业利润率变低的压力逐步增大,加之市场越来越规范化,规则越来越明确,地产圈的反腐也将从内部走到外部,逐渐透明化。

回到事件本身,一名房地产集团的区域中层人员“桃色事件”,就将绿地集团置于舆论风口,这会给奔赴在4000亿道路上的绿地集团带来什么变化? 我们拭目以待。

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